Last Updated on 2021-01-30 by ppcguybklyn
目前為止這個部落格的主要內容都是圍繞在搜尋廣告，因為這是個最有討論空間，同時也最有潛力獲得最多轉換以及利潤的廣告類型。但其實Google多媒體以及社群廣告這種以圖片為主的廣告模式，也有辦法帶來非常好的廣告效益。這一篇文章中我將會簡單的介紹這兩種廣告常用的圖片尺寸以及樣式，還有怎麼為廣告選擇最適合的圖片。
臉書以及Instagram常用的廣告圖片尺寸
臉書與Instagram提供了非常多元的板位來給廣告主投放廣告，而最常用的是以下幾種尺寸：
正方形：長寬比1:1，適用於FB與IG的動態消息，Facebook右邊欄位以及Marketplace等板位。在動態消息板位，也可以選擇使用長寬比1.91:1的長方形圖片。
垂直：長寬比 4:5，適用於FB與IG的動態消息，以及其他需要垂直比例的廣告板位。如果想要位限時動態專門設計廣告圖片，可以使用9:16的長寬比。
Google多媒體廣告常用的廣告圖片尺寸
自從Google Ads推出回應式多媒體廣告之後，廣告主再也不用為了多媒體廣告而設計好幾種尺寸的banner了，只需要填入以下幾個要件，回應式廣告就可以根據不同的板位尺寸而自動產生出對應的廣告大小以及配置：
Logo: 使用1:1大小的正方形圖像來當成廣告主的Logo
主要圖片：提供長寬比1:1以及1.91:1的圖片數張來當成廣告的主要圖片
標題以及敘述：跟文字廣告一樣，輸入符合這次廣告主題的標題以及敘述，Google Ads會自行代入廣告之中。
source: adsharkmarketing
常用的兩種廣告圖片形式
在介紹完常用的廣告尺寸之後，我們可以來討論要放怎樣的圖片到我們的廣告裡面了。以一般B2C電商為例，最常見的廣告圖片形式有以下兩種：
產品照
照片中只有廣告主打的產品，會盡量運用攝影的角度以及濾鏡等讓主打商品看起來非常地吸引人。
仿日常生活照 (Lifestyle)
照片中加入真人或是模擬使用產品以及服務的生活場景，讓廣告更有代入感。
在知道廣告圖片尺寸以及常用的種類之後，我們要怎麼樣才能夠設計出最有效率的廣告呢？我覺得社群廣告以及多媒體廣告大概都可以遵循以下幾點：
依照受眾的特性來設計圖片
在設計以及規劃廣告圖片之前，知道廣告的潛在受眾的特性是非常重要的。例如仿生活照裡面人物的年齡以及特徵，就應該要盡量貼近廣告的潛在消費者，才能夠讓廣告看起來更平易近人。又例如透過網站分析或是CRM分析發現廣告受眾非常願意在看過廣告之後馬上下單購買，那麼廣告就可以考慮使用強調產品特色的圖片。在開始設計廣告之前，為產品以及服務拍攝或製作出最貼近潛在消費者的圖片，可以讓未來廣告管理上省下不少麻煩。
不同的廣告板位要使用不同的圖片
不同的廣告板位不只是要使用不同尺寸的圖片而已，每個廣告板位對應到的網路使用以及消費習慣都不盡相同。如果只是同一張圖片縮放成不同的大小與尺寸，並且放在不同平台的話，廣告的表現很容易受限。
舉例而言，會願意點擊限時動態廣告並且轉換的消費者，在使用網路上面就會非常的依賴行動裝置，並且願意在廣告上面花的時間很少，所以在設計廣告時，就必須在短時間之內吸引到消費者的目光，並且引導他們到一個使用行動裝置能夠快速結帳的到達頁面。我們可以把這個道理應用到其他的板位以及其他消費習慣的潛在受眾，並且依此設計出不同種類的圖片，這樣才能夠追求效率的最大化。
善用A/B測試來了解不同圖片的廣告效益
為了知道面對不同的潛在客戶以及不同的廣告板位，使用怎樣的圖片可以帶來最大的廣告效益，我們可以使用A/B測試來找到我們的答案。在投放廣告之前，相同類型的圖片可以製作好幾種版本來進行測試，這樣我們就可以知道這些圖片在使用相同的文案、面對相同的受眾的情況下，哪個圖片才可以帶來最高的利潤以及效益。不斷的利用A/B測試來找到最適合的廣告圖片、文案以及受眾的組合，是投放這種類型的廣告很重要的一環。
定期更換廣告圖片
最後一點要注意的，就是必須要定期的更換廣告圖片，尤其是社群廣告。如果長時間都投放同一張圖片給同一個受眾，那麼廣告的效率會不斷地降低，當我們發現廣告效率降低時，就應該要考慮更換圖片了。通常社群廣告的圖片大概兩個禮拜到一個月會需要更換一次，而Google多媒體的廣告可以放久一點，但無論如何，完全不更換廣告圖片是絕對不行的。
