Last Updated on 2021-01-03 by ppcguybklyn
沒有數位行銷實務經驗的人如果想要入行，考取Google Ads的認證通常都會列在準備事項之中。但是從Google Ads認證課程中學到的知識，有多少能夠實際應用在職場上呢？在美國的徵才者們又有多重視面試者是否已經考慮認證？這篇文章中，我會分析這項認證能夠對於沒有經驗的求職者帶來的幫助，以及就我的經驗來討論美國職場重視Google Ads認證的程度。
Google Ads認證的功用
Google Ads認證最大的用處，就是介紹Google Ads的運作方式以及廣告能夠涵蓋的範圍。它會按部就班的帶初學者認識搜尋、購物、聯播網以及影片廣告這四種不同的廣告類型，每個廣告類型底下都有對應的教學課程來介紹基本觀念。最重要的是認證的教學課程是完全免費的，只要有Google帳號就可以觀看這些教學內容並且考取認證。
當然就跟其他的技術認證一樣，有用對應的知識並不代表能夠在實務操作上也有優秀的表現。Google Ads的認證能夠讓人能夠對於關鍵字廣告有基本的認識，但是一定沒辦法取代實務經驗，想要知道確切的帳戶操作技巧以及方式，還是要親自管理廣告帳戶才能夠知道。擁有Google Ads的認證只能夠證明徵才者具備應有的基礎知識而已。
沒有經驗的求職者該從Google Ads認證出發嗎？
那麼如果今天一個完全沒有廣告投放經驗，但是想要找相關工作的求職者，應該要優先考取Google Ads的認證嗎？我覺得答案是肯定的，而原因大致有以下兩點：
不可或缺的基本觀念
儘管考取認證沒有辦法提供實務操作的經驗，但是認證提供了非常重要且不可或缺的基本觀念。關鍵字廣告和其他的行銷職務不太一樣的地方，是它獨特的運作原理(關鍵字配對、競價模式、廣告種類等等)，以及大量的專有名詞(CTR, CPA, CPC…等等)。這些東西如果沒有特別去學，一個完全沒有經驗的人是沒有辦法理解的。而想要跳過這些基礎知識直接操作帳戶來累積實務經驗，可能會花費非常多的時間以及廣告預算，所以在操作帳戶之前事先擁有這些基本觀念是很重要的。
詳細的解說文章
考Google Ads 的認證的好處並不是只有認證本身而已，除了教學課程之外，還有很多Google Ads Support的延伸閱讀可以參考。這些文章是非常好的學習資源，很多教學課程裡面不足的地方可以靠這些文章來補充。我認為這些文章能夠給予對這個產業還不太了解的初學者很大的幫助，如果能夠花時間把這些文章研究一遍，那麼對於面對相關職缺的面試或是就職時會遇到的工作時，將會輕鬆很多。
美國的徵才者會優先考慮有Google Ads認證的人嗎？
我在找到目前的工作之前在美國投了上千封的履歷，應徵了非常多的事務所以及In-House職缺，我自己在工作之後也有幫忙我的部門面試過新人，所以根據我的經驗來回答這個問題，答案也是肯定的，背後的原因有二：
事務所員工一定要通過認證
網路行銷事務所在徵才的時候，一定會優先考慮擁有Google Ads認證的人，因為就像前面說的，通過認證的人具備了一定的基礎觀念，就算完全沒有相關的經驗，上工之後在教的時候絕對會比沒有認證的人輕鬆。
同時事務所如果要取得與Google合作事務所的標章，並利用它來當作招攬客戶的賣點的話，Google有規定事務所的員工必須要通過Google Ads的認證，所以大部分的徵才者都會希望招募進來的員工能夠事先考取認證。
絕大部分的In-House職位會要求事務所經驗
在美國，大部分的公司如果想要自己開一個In-House的關鍵字廣告職位，都會優先考慮有事務所經驗的應徵者。因為公司的關鍵字廣告需求大到需要自己開一個職位，而不是找相對便宜的事務所的時候，一定會希望找到比較有經驗的人選。換句話說，如果完全沒有經驗的話，要找到In-House的職缺是非常困難的，大部分的人都會從事務所做起。
除了認證之外，初學者要怎麼累積經驗？
前面有討論過了實務經驗對於徵才者來說是非常重要的，有些人甚至覺得找來的人可以不需要有Google Ads認證，但是會優先考慮比較有實務經驗的人。但是完全沒有產業經驗的人要怎麼累積相關的經驗呢？我前一陣子有寫過一篇類似的文章，我認為可以利用以下的管道來幫助自己：
- 利用Google Trends以及Keyword Surfer練習關鍵字研究
- 觀察以及練習文案撰寫
- 學習怎麼使用Google Analytics分析流量
- 自己創Google Ads帳號來熟悉帳戶環境
這四點我認為又以關鍵字研究以及廣告文案撰寫這兩個最重要，因為這是關鍵字廣告的基本功，很少人會願意雇用完全沒有這兩項知識或是經驗的人，如果能夠提供關鍵字研究與文案撰寫的練習範例給徵才者參考，會是很大的加分點。
在面試初階職位的時候，大部分的面試者比較在意的還是應徵者對於這個職缺的相關領域的理解程度，所以自己創Google Ads帳戶適應帳戶環境會是一個不錯的學習機會，雖然說很多關鍵字廣告的觀念是需要實際跑廣告活動才會學到的，但是了解這個平台到底有哪些功能可以使用，對於面試時回答相關的問題會很有幫助。
結論
我個人是非常的鼓勵沒有經驗的人透過Google Ads認證來學習基礎概念的，因為這是一個很好的出發點。利用Google提供的課程來紮好基礎，對於應付面試以及未來的工作絕對能夠帶來很多好處。當然這一切都建立在要願意花時間把認證課程以及相關的文章都看完，而不是隨便去搜尋一個線上解答拿到認證，然後說自己都學會了。這麼做對於在這個產業的長遠發展絕對一點幫助都沒有，到時候還是要把這些為了省時間跳過不學的觀念重新學一遍。穩紮穩打的透過課程獲得認證，絕對是初學者要入門最好的管道之一。
