Last Updated on 2021-01-01 by ppcguybklyn
為了讓消費者能夠更清楚的了解他們接觸到的廣告內容，Google於4月23日在他們的官方部落格中宣布，將會在今年夏天對美國的廣告主實施身分驗證。並預計會慢慢地將這項政策推廣到全球。
身分驗證的細節
這項政策是2018年Google規範競選以及政治文宣相關廣告的驗證政策的延伸，讓受眾可以清楚的知道他們的廣告是來自哪個政治家，以及他們的詳細資訊。
這項政策上路之後，廣告主必須完成整個驗證程序才能夠在Google以及相關的聯播網購買廣告。廣告主需要提供的證明文件包括：個人身分證明以及含有所屬企業資訊的文件 ，這些文件必須要能夠證明該企業的身分以及該企業的營運地點。
Google 目前預計會通知需要優先驗證的廣告主，如果收到通知的話則必須在30天內送出證明文件。逾期送出或是沒有通過驗證將會使你的廣告無法被放送。
通過認證之後廣告受眾將可以在廣告旁邊看到廣告主的詳情，如下圖。
Google 表示這項更新旨在更加優化Google的廣告環境，讓受眾能夠接收到更透明的資訊，並且防止有心人士散播不實資訊。
這項政策將會於今年夏天率先實施於美國，並且逐步推廣到全球。身分認證的細節已公布在 Google Ads Support 的網站。
可能的影響
目前並沒有一個明確的將此政策實施於台灣的時間點，所以台灣的廣告主暫時不用擔心。但如果本身有在買美國廣告的業主，可能就要準備好驗證的相關文件，以便被Google通知的時候能夠盡速交件。
新增的廣告主資訊欄位有可能會造成很多不知情的受眾誤點廣告，造成一些額外的點擊費用支出以及跳出率的上升。但我認為如果關鍵字跟廣告文案都和受眾的搜尋動機高度相關的話，在確認過身分之後會因為知道這是個可信任的業主，而有更高的機率跟到達頁面互動甚至是轉換。
