Last Updated on 2021-01-24 by ppcguybklyn
現在操作搜尋以及社群廣告流量最多，同時也最有效率的廣告平台，還是Google Ads以及Facebook Ads莫屬。但如果我們的公司想要尋找這兩個平台以外的替代方案，或是額外的廣告收入來源，我們有甚麼其他的選擇呢？這篇文章中，我會列出幾個我認為不錯且可以替代Google以及Facebook的廣告平台，並討論他們的優缺點。
Microsoft Advertising (Bing Ads)
想到Google Ads的替代品，就絕對不能不提微軟的Bing Ads了(現在已經改名成Microsoft Advertising)。雖然說Google 掌控了超過九成的搜尋引擎市場，但Bing身為排名第二的搜尋引擎，在特定地區還是有一定的搜尋量存在。同時，不少業界的專家都指出，操作差不多關鍵字的情況下，Bing 廣告的CPC會比Google Ads 低很多。也就是說，如果能夠維持自己網站在Bing上面的轉換率，是有機會非常有效的降低轉換成本的。
Bing Ads的另外一個優點，就是它支援匯入Google Ads廣告活動的功能，所以如果在Google上面獲得成功的廣告，我們想要擴展到Bing上面，是能夠非常輕鬆的將廣告活動的內容全部匯入的。這個功能對於擁有大量廣告活動的人來說，可以省下相當多的時間。
而Bing Ads最大的缺點，就是在於並不是每個產業在這個搜尋引擎上面都會有很高的搜尋量。在沒有進行深度研究的情況下開設廣告帳戶，很有可能完全吸引不到任何點擊，更不要說是轉換了。所以在決定使用Bing廣告之前，一定要透過分析來了解自己網站使用者的使用習慣，如果Bing能夠為網站帶來不錯的流量以及轉換率，那麼就可以考慮使用Bing廣告來增加多的收入。
AdRoll
AdRoll是一個主打聯播網以及精準再行銷的廣告平台，同時也是相同類型的廣告平台中規模最大的。這個平台最大的好處是有機會讓廣告觸及到Google聯播網以外的網路平台，並且針對特定的族群進行精準投放或是再行銷。AdRoll同時也提供了許多不同的分析功能以及自動工具，讓廣告管理更加方便。如果廣告帳戶在Google聯播網中已經有不錯的成效，或是再次造訪的客戶的購買力很高的話，使用AdRoll會是一個不錯的選擇。
當然，跟大部分的聯播網投放工具一樣，如果在沒有分析受眾特質或是購買習慣就開始放AdRoll廣告的話，非常有可能會得到非常低的點擊率，以及更低的轉換率。只有在選定了高度集中的受眾之後再來設計廣告內容，AdRoll的廣告才有機會有很好的成效。
Amazon Advertising
如果除了本身的電商平台之外，還有在Amazon上面開店上架產品的話，那麼就可以考慮買Amazon自己的廣告。這個廣告平台最基礎的功能，就是可以透過設定關鍵字來讓產品出現在Amazon搜尋結果的前幾名，同時也有機會讓產品的廣告出現在Amazon以外的合作網站之中。當然Amazon廣告的功能並不只這些，這個平台還提供了提升品牌知名度、影音廣告以及提升商店知名度的廣告選項等。如果想要用心經營Amazon的商店的話，用心經營Amazon的廣告是有辦法帶來不錯的效果的。
Amazon Ads可以被視為Google Shopping的替代品，當然這也代表著它也擁有著類似的缺點：如果產品類別的競爭非常激烈，或是本身品牌識別度不高的話，要從其他競爭者中脫穎而出獲得轉換的成本可能會很高。所以在購買Amazon 廣告之前，一定要先徹底的研究清楚自己產品所在市場的競爭狀況，經爭者的產品資訊等，才不會導致廣告預算的浪費。
其他熱門社群平台 (Reddit, Twitter 以及 LinkedIn等等)
除了Facebook以外的熱門社群平台，大部分也都有提供廣告投放的功能，所以如果想要找Facebook Ads 的替代方案，不妨從這些地方下手。當然因為每個社群平台的特性不同，在買廣告之前要好好考慮一下這些平台到底適不適合我們的品牌。
Reddit主打的是非常細的子看板興趣分類，所以對於精準投放很有利。如果有辦法找到最容易在我們的廣告上轉換的受眾特性，在利用這些特性來向對應的Reddit使用者投放廣告，進而增加更多的利潤。
Twitter則是尋找更多社群以及追隨者觸及，或是提升品牌知名度不錯的管道。如果想要在Facebook粉絲專頁以外的地方拓展社群流量，而潛在追隨者有使用Twitter的習慣的話，Twitter廣告會是一個不錯的選擇。當然因為這個平台本身主打的是快速接收訊息的短文，所以使用者願意花在廣告上的時間並不會太長，在設計廣告文案上面會是一大挑戰。
LinkedIn因為是主打的是專業人士的交流以及求職的平台，所以並不太適合一般B2C的電商或消費產品，但是如果是B2B服務與產品在尋找合作的機會，就可以考慮在LinkedIn上面刊登廣告。
如同前面所強調的，不管是怎樣的社群平台，在決定刊登廣告之前一定要先研究好現有以及潛在客戶的網路使用習慣，在分析到底值不值得在這些平台上面花錢投廣告，才能夠確保廣告有辦法達成我們的目的。
